过去几个月，直播经济成为被疫情冷却的中华大地上的一股暖流，且逐渐演变为熊熊烈火，向多个城市蔓延。“全国著名直播电商之都”、“直播经济总部基地”……今年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地，相继打出旗号，要打造直播电商的制高点，甚至有些地方还祭出了企业家、政府官员，为地方特色产品带货。
此外，各地还对头部直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。广州花都，给予优秀网红主播10万~50万不等的购房奖励，以及优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策；杭州余杭，对有影响力的头部主播按照国家级领军人才给予政策支持，从上百万的房补到子女上学一应俱全。给钱给政策的架势，一个比一个大。
在被疫情重创之后，各地经济都不可避免的下滑，但直播电商、电商带货，让疫情下的孤独催生出“宅经济”，如傲雪寒梅般逆势绽放，也让各地看到了直播电商强大的生命力。在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下，直播电商带动的在线消费无疑成为拉动地方经济的新发力点。说到底，就是通过直播电商这一新兴业态，争夺产业、人才和城市的未来。
直播电商，看起来，只需要一部摄影器材、一个漂亮的主播，以及几个需要销售的货品，就可以完成一场直播，门槛并不高。但真正要产生经济效应，绝非一人一货一手机就能做到的，即使是网红主播李佳琦，也需要一个上百人的团队来支撑。这也是一个城市要成为真正的直播电商之都，最重要的竞争资源——人才。
在直播带货市场高歌猛进的同时，人才缺口也在逐渐加大。今年3月，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业招聘需求同比大涨132%，淘宝直播相关职业平均月薪达到9845元。甚至，为了尽快招揽人才，七成直播岗位都不设学历和经验要求。
作为一种“人对人”的云服务，消费者无法触摸和实地感受货品的好坏，全凭主播的口才和镜头面前的销售能力，因此主播的能力高低决定了货品最终能否出手。因此，各地要抢占直播电商的制高点，首先得抢占直播人才的制高点。而在直播人才的分布上，目前杭州、义乌走在全国前列，广州也将开展相关人员的培训和认证。由此也可以预见，未来能够推动当地消费、直接拉动当地经济发展的电商直播人才，将成为兵家必争的创新型人才。
除了人才，货品也是直播电商中促进成交的重要因素。在这方面，广州、义乌都有很大的优势。广州有600多个专业批发市场，还有联通全球200多个国家和地区的贸易网络；而义务则是全球最大的线下小商品市场，疫情期间，大量曾以外贸为主的义乌小商品经营户，开始以直播带货的方式打开国内销售渠道。
完整的直播电商生态系统，应该是人货场，以及仓储、配送、销售等产业链各环节的相互配合与合作，而形成这个生态系统，则需要强大的供应链体系，正如上述广州和义乌，在商贸上有着深厚的积淀，才能为直播电商之都打下坚实的基础。
反之，如果没有强大的供应链体系，没有相关产业的配合，即使重金引进网红主播、MCN机构，也没有丰沃的土壤使之成长。此外，对于一个正在成长的新型产业，其发展和管理对地方政府也带来不小挑战。从政策的完善，到人才培养、职业认证、税收制度、产值统计等等，都需要政府多个部门的协同并进，才能为直播电商在当地发展打造良好生态。因此，打造直播电商之都，并非喊口号、立旗杆就能做到的，要成气候还得考验地方的底气和魄力。