随着互联网在下沉市场的加速渗透，农产品网络销售市场规模快速增长，截至2019年，中国农产品网络零售额达到3975亿，同比增长72.5%，农货电商前景广阔。近年来，各大头部电商平台认准潜力，纷纷布局下沉市场，为农业市场带来新的技术、人才与活力，提高农货产品供需对接效率，助力农民增收获益，刺激农货消费市场。
从2020Q1中国居民关于电商平台“助农”表现最优平台认知评价看，30%居民认为拼多多表现最优，25.6%居民认为阿里系电商平台表现最优，23.8%居民认为京东系表现最优，15.9%居民认为苏宁系表现最优。
艾媒咨询分析师认为，拼多多在农货电商市场优势明显，一方面其用户群体庞大，消费潜力有待进一步挖掘；另一方面，拼多多具备产销精准对接的能力，并通过基层干部直播的模式加速建立消费者信任，在助力农货产品标准化、品牌化、重塑产业链条、提升产业效率方面发挥了极大的作用。