这两周我们都不可免俗的提到了“蘑菇街”小程序，作为一款电商类小程序，它能够从一开始“默默无闻”到现在千万级用户增长量，必不可少的是打造小程序的内容生态。
从此内容电商火爆起来，内容运营的重要性得到凸显。无论是以前的公众号还是现在的小程序，独特的内容输出在碎片化浏览的时代能够延长用户停留时长，也就直接的增强了用户与小程序间的黏性，用户留存率自然就高了。
传统行业需要加快自身互联网化进程，转而从原生APP渠道慢慢向小程序转移。消费升级下，对于小程序的运营则要求更为严苛，特别是在一些细分领域和垂直领域上。针对于不同行业痛点、基于不同用户群体就需要投入相当的资源，才能够有效的盘活用户关系链。
简单来说，以内容输出为主导，链接用户与消费的运营模式，即为内容运营。其中以电商行业占据主导，内容电商的火爆并不是没有道理的。
电商行业的基本是完成用户的消费闭环，消费升级下用户以兴趣为主导，内容质量就决定了用户量。用户有了，消费闭环完成了，流量也就变现了。当然我们还需要针对于用户数据去制定符合消费者的个性化需求内容，通过二次分发和传播，再次实现流量增长以及变现的过程。这是内容运营的基本闭环。
对于其他传统行业而言同样如此。简而言之：
1、内容筛选。我们清楚，基于微信而言的小程序，首先内容上不能出现违规情况。
2、内容质量保证。之前我们经常说个性化内容输出，指的就是需要将输出内容优化，并且根据不同用户群体进行相应调整。其次是小程序的首页必须抓人眼球，第一印象很重要。
3、运营调整。内容运营，更多的在于运营上，对于运营而言我们就需要进行多套方案准备，根据内容分发情况以及收益情况进行调整。内容运营是存在周期的，一套方案走天下的时代已经不在了。
所以无论是对于传统行业还是互联网行业，在现下消费升级的时代，如何运用互联网思维进行转换，才是运营的根本。但是不可否认的是小程序作为越来越凸显的工具，其广阔的市场还有待开发，流量之争仍未结束。